2012年11月22日，“2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發(fā)布會(huì )”在北京人民大會(huì )堂舉行。第十屆全國人大原副委員長(cháng)顧秀蓮，中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)李毅中，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)杜鈺洲、許坤元，工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)高勇、孫瑞哲、陳樹(shù)津、徐文英、張莉、楊紀朝、夏令敏等領(lǐng)導出席會(huì )議。
　　
　　來(lái)自工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會(huì )、國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局、國家工商行政管理總局等政府部門(mén)，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )、中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )等協(xié)會(huì )組織，以及各省市工信主管部門(mén)、自主品牌企業(yè)、社會(huì )機構、新聞媒體的各界人士近300人參會(huì )。會(huì )上發(fā)布了《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告(2012年)》，工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單，并舉行了“中國紡織服裝品牌網(wǎng)”啟動(dòng)儀式。
　　
　　經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后30多年的快速發(fā)展，中國服裝家紡產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代、品質(zhì)時(shí)代發(fā)展到品牌時(shí)代。中國服裝家紡自主品牌進(jìn)入全面建設、快速發(fā)展的新時(shí)期，品牌數量與規模雙增長(cháng)，成為中國服裝家紡消費市場(chǎng)的主體，品牌國際化也已開(kāi)始起步。自主品牌已成為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌貢獻率、品牌影響力逐年提高。
　　
　　目前，服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個(gè)活躍品牌(國內主要城市，不包括專(zhuān)業(yè)市場(chǎng))、87個(gè)中國名牌、262個(gè)中國馳名商標。產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果來(lái)看，4%的自主品牌企業(yè)實(shí)現了14.8%的服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額，這些企業(yè)平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規模以上服裝企業(yè)利潤率水平(6.2%)。
　　
　　現階段，服裝自主品牌的發(fā)展呈現出新的特征。企業(yè)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量達到國際先進(jìn)水平，質(zhì)量管理體系建設受到廣泛重視，標準體系較為完善;創(chuàng )新意識不斷加強，一批領(lǐng)先企業(yè)突破了傳統的“制造—銷(xiāo)售”模式，在設計研發(fā)、品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設和商業(yè)模式創(chuàng )新等方面取得顯著(zhù)成效;品牌運營(yíng)趨向精細化，與資本運營(yíng)同步發(fā)展，運營(yíng)能力在市場(chǎng)細分和差異化空間中得到提升，新興商業(yè)模式的發(fā)展和需求催生出新的品牌;以品牌為龍頭，采購、貿易、服務(wù)全方位發(fā)展的專(zhuān)業(yè)分工格局逐步形成，產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng )新優(yōu)勢得到集聚與強化，價(jià)值優(yōu)勢不斷累積;品牌企業(yè)積極探索現代生產(chǎn)方式，密切跟蹤把握最新市場(chǎng)信息，集成應用信息化技術(shù)，快速反應能力增強;品牌文化地位凸顯，自主品牌企業(yè)在積累傳承的基礎上，不斷進(jìn)行融合創(chuàng )新;服務(wù)平臺功能進(jìn)一步完善，效果明顯，貿易服務(wù)、協(xié)作交流及專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺快速發(fā)展，有效推動(dòng)了服裝品牌的整體提升。
　　
　　中國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規模很小到門(mén)類(lèi)齊全、品種豐富的快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過(guò)6萬(wàn)個(gè)，國內主要城市市場(chǎng)上比較活躍的家紡品牌近1000個(gè)，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個(gè)，共有75個(gè)家紡產(chǎn)品被評定為中國名牌產(chǎn)品。另?yè)�國家工商總局商標局發(fā)布的《中國商標戰略年度發(fā)展報告》，2011年度按類(lèi)申請和注冊商標統計，第24類(lèi)(不屬別類(lèi)的布料及紡織品，床單和桌布)共注冊17091個(gè)商標(含國際、國內)，2008~2011年，共注冊了64884個(gè)商標(含國際、國內)。
　　
　　目前，家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，越來(lái)越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運營(yíng)拓展。自主品牌企業(yè)通過(guò)加強品牌建設，打造拳頭產(chǎn)品，增強了市場(chǎng)活力，正在實(shí)現以自主品牌為支撐的產(chǎn)品結構調整和資源優(yōu)化配置。家紡自主品牌正在逐漸形成立體式品牌格局，產(chǎn)品品牌向多元化、差異化發(fā)展，區域品牌向特色化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。品牌效應顯現，在提高產(chǎn)品附加值、擴大市場(chǎng)占有率等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。自主品牌企業(yè)開(kāi)始由大做強，注重實(shí)施以質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應和社會(huì )責任為要素的自主品牌價(jià)值體系，創(chuàng )新力度加大，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著(zhù)提升，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，渠道建設成效顯著(zhù)，服務(wù)平臺作用明顯。家紡自主品牌產(chǎn)品的屬性也在發(fā)生變化，從最初強調單一的實(shí)用性轉向融合功能、時(shí)尚和健康等元素的更為豐富、多元的特征。自主品牌產(chǎn)品已由最初的床品和毛巾發(fā)展為包括窗簾、地毯等在內的全品類(lèi)產(chǎn)品，各品類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)的品牌意識都有所增強。
　　
　　本次發(fā)布會(huì )上，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長(cháng)王黎明隆重發(fā)布了《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告(2012年)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《發(fā)展報告》)，這是我國第一本全面反映服裝家紡自主品牌全貌的專(zhuān)題性報告，圍繞服裝家紡自主品牌的發(fā)展歷程與發(fā)展現狀，自主品牌面臨的形勢，以及下一步的趨勢，進(jìn)行了系統、深入、全面的研究。
　　
　　《發(fā)展報告》共分綜述、發(fā)展現狀、市場(chǎng)態(tài)勢、社會(huì )環(huán)境、發(fā)展展望等部分。綜述部分包括服裝家紡產(chǎn)業(yè)基本情況、自主品牌發(fā)展歷程和類(lèi)型;發(fā)展現狀部分總結了服裝家紡自主品牌的概貌，并從質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應、文化、渠道、服務(wù)平臺等品牌要素分別展開(kāi)剖析;市場(chǎng)態(tài)勢部分客觀(guān)分析了服裝家紡自主品牌面臨的國內外市場(chǎng)空間;社會(huì )環(huán)境部分從輿論導向、市場(chǎng)秩序、政策措施等方面分析了服裝家紡自主品牌發(fā)展面臨的外部環(huán)境;發(fā)展展望部分意在分析形勢，展望趨勢，提出服裝家紡自主品牌的未來(lái)發(fā)展方向。
　　
　　《發(fā)展報告》收錄的《2010-2011中國服裝家紡自主品牌調查報告》，是基于工業(yè)和信息化部委托中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )在全國范圍內開(kāi)展服裝家紡自主品牌企業(yè)調查分析工作，以參與調查的614戶(hù)樣本企業(yè)為基礎，進(jìn)行全面核實(shí)，深入分析而形成的。該調查報告通過(guò)翔實(shí)、及時(shí)的數據，較為客觀(guān)地反映了中國服裝家紡自主品牌在基礎能力、管理能力、創(chuàng )新能力、市場(chǎng)能力等方面的綜合性現狀�！栋l(fā)展報告》還收錄了自主品牌建設典型案例、相關(guān)政策文件等，對服裝家紡行業(yè)的品牌建設具有啟示性作用。
　　
　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)張莉發(fā)布了工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單。為落實(shí)工業(yè)和信息化部聯(lián)合國家發(fā)改委、財政部、商務(wù)部、人民銀行、工商總局、質(zhì)檢總局《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設的指導意見(jiàn)》(工信部聯(lián)消費[2009]481號)提出的“依托行業(yè)組織，選擇自主創(chuàng )新能力強、市場(chǎng)覆蓋面廣、市場(chǎng)占有率高、企業(yè)盈利能力強的100家左右服裝、家紡自主品牌企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤和培育”的工作任務(wù)，2010年以來(lái)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )受工業(yè)和信息化部委托，開(kāi)展了“服裝家紡自主品牌評價(jià)體系”研究、“服裝家紡行業(yè)自主品牌跟蹤、統計、考核體系”研究以及“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查分析”工作。
　　
　　2012年以來(lái)，在企業(yè)自愿申報的基礎上，通過(guò)建立的“服裝家紡自主品牌評價(jià)體系”，對企業(yè)的基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng )新能力、品牌市場(chǎng)能力及品牌影響力進(jìn)行了客觀(guān)評價(jià)，并廣泛聽(tīng)取了業(yè)內外專(zhuān)家的意見(jiàn)，向工業(yè)和信息化部推薦了波司登股份有限公司等111家自主品牌企業(yè)名單。經(jīng)與工業(yè)和信息化部研究，共同確定作為“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”。