家紡市場(chǎng)未來(lái)需求巨大

　　近年來(lái)，中國加快了城市化進(jìn)程的步伐，中央相繼制定一系列政策保持城鄉居民收入的持續增長(cháng)，2004年特別提出增加農民收入的口號，已切實(shí)做到全面提升國民收入，在這個(gè)大發(fā)展方向下，在全面推進(jìn)城市化建設的進(jìn)程中，大量人潮涌入城市，直接推動(dòng)房地產(chǎn)業(yè)和婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也拉動(dòng)了家紡市場(chǎng)的擴大，消費潛力和市場(chǎng)空間也越來(lái)越大。城市化進(jìn)程中的主流人群是我國家紡業(yè)未來(lái)增長(cháng)的主力消費人群。

　　國家實(shí)施科教興國戰略，使得各類(lèi)高�？梢匀菁{更多的學(xué)生，在床品等家紡的需求上也呈現出新的發(fā)展空間，這批接受高等教育的學(xué)生是未來(lái)家紡市場(chǎng)的主力軍，在不久的兩三年內很快就走上社會(huì )，再經(jīng)過(guò)兩三年即會(huì )成為社會(huì )的主要消費者，因此對他們的引導和影響顯得尤為重要。此外，汽車(chē)的普及，汽車(chē)內的軟性紡織類(lèi)裝飾為家紡業(yè)創(chuàng )造了一定的需求，開(kāi)拓了另一個(gè)空間；旅游業(yè)的興起，對賓館酒店的建設提出較高要求，同時(shí)對高檔家紡的需求呈現出持續增長(cháng)態(tài)勢。家用家紡和商務(wù)家紡的突起是未來(lái)家紡市場(chǎng)的高增長(cháng)點(diǎn)。

　　家紡市場(chǎng)的未來(lái)需求十分巨大，市場(chǎng)容量和市場(chǎng)潛力在紡織業(yè)中最有發(fā)展前景，對個(gè)性化選擇的突出與附加功能性及裝飾性的并重將是未來(lái)家紡產(chǎn)品的需求熱點(diǎn)；脫離產(chǎn)品的單一使用功能，對消費者自主個(gè)性消費的承認和滿(mǎn)足、對消費者個(gè)人消費行為的價(jià)值承認、對消費者新消費利益點(diǎn)的挖掘將是家紡行業(yè)努力和前進(jìn)的方向。

未來(lái)競爭力核心是品牌

　　目前，國內一線(xiàn)品牌都開(kāi)始注重新產(chǎn)品的研發(fā)和設計，從產(chǎn)品本身入手，尋求產(chǎn)品的差異性，再通過(guò)品牌個(gè)性和品牌風(fēng)格的差異性來(lái)發(fā)展自己，塑造企業(yè)形象，尋找市場(chǎng)經(jīng)濟中的競爭優(yōu)勢，加強產(chǎn)品端的優(yōu)勢，結合品牌的宣傳和推廣來(lái)打造自己的核心競爭力，這是一條健康的發(fā)展道路，也是國內家紡企業(yè)應該仔細分析自己企業(yè)、給自己的發(fā)展進(jìn)行重新定位的出發(fā)點(diǎn)。

　　品牌是當今企業(yè)除了技術(shù)力量以外最強有力的競爭工具，品牌策略的實(shí)施為企業(yè)的發(fā)展提供強大的推進(jìn)力。通過(guò)品牌建立競爭優(yōu)勢是現今家紡企業(yè)競相追求的目標。建立一個(gè)成熟的品牌需要漫長(cháng)的過(guò)程，需要全面持久的科學(xué)運作，而且品牌策略的選擇對企業(yè)的發(fā)展狀況也有著(zhù)極大的影響，盲目地樹(shù)立不適合企業(yè)發(fā)展的品牌會(huì )使企業(yè)陷入困境，因此不能盲目實(shí)施品牌戰略。目前中國家紡行業(yè)已有的主導品牌還都處于初步階段。

　　通過(guò)產(chǎn)品這個(gè)載體，企業(yè)才能給消費者真正高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌也只有基于高品質(zhì)的產(chǎn)品才有真正的生命力和活力。

家紡產(chǎn)品發(fā)展趨勢

　　1、潮流化

　　國內家紡業(yè)顯現出來(lái)的最大趨勢是潮流化現象，中國家紡已經(jīng)與世界家紡接軌，中國家紡行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人員也越來(lái)越多地參加世界性家紡行業(yè)的活動(dòng)，如國際展覽、國際研討會(huì )，甚至專(zhuān)門(mén)出國考察，因此中國本土家紡在設計理念和設計風(fēng)格上能夠與世界家紡發(fā)展趨勢形成較好的默契，如在以人為本、綠色環(huán)保、時(shí)尚現代，個(gè)性化風(fēng)格、色彩花型、流行主題等均能與世界家紡行業(yè)的發(fā)展形成較好的統一，這說(shuō)明中國的家紡已經(jīng)很貼近世界，并且初步具備與世界同步的潛力。

　　2、功能化

　　消費者衛生保健意識的增強使得對家紡功能性要求越來(lái)越高，對于功能性家紡產(chǎn)品的研發(fā)成為整個(gè)世界家紡業(yè)的發(fā)展趨勢，功能性的家紡產(chǎn)品不僅能滿(mǎn)足產(chǎn)品本身使用的需求，更能提供給人們健康、安全、舒適、環(huán)保的保證，對家紡產(chǎn)品提供的附加功能成為消費熱點(diǎn)，如功能枕、抗菌功能的巾被等已經(jīng)被更多的人接受，人們愿意在休息的同時(shí)獲得安全和健康。對于功能性家紡的需求，這是世界范圍內的大趨勢。

　　3、個(gè)性化

　　逐步提高的個(gè)性化消費需求是家紡業(yè)的新發(fā)展趨勢，隨著(zhù)中上層消費水平的人群發(fā)展迅速，人們開(kāi)始更多地注重自己的獨特生活品位，追求較高的心理滿(mǎn)足感，更多的人開(kāi)始注視家居文化，重視家居產(chǎn)品的品位和時(shí)尚，個(gè)性化家紡產(chǎn)品將是中國家紡業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　4、品牌建設

　　塑造完美的品牌形象是未來(lái)所有家紡制造商的工作重點(diǎn)。通過(guò)完善的品牌運作迅速提升產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)競爭能力，穩固企業(yè)實(shí)力，使自己的產(chǎn)品與競爭對手有效區隔，形成自己的獨特競爭優(yōu)勢和核心競爭力，從而在獲取高額利潤的同時(shí)不斷發(fā)展壯大企業(yè)，實(shí)現生產(chǎn)運作向市場(chǎng)運作的轉變。

　　5、產(chǎn)品結構調整

　　目前的產(chǎn)品結構與市場(chǎng)需求尚不相適應，中低檔產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，而高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)比例偏低，企業(yè)應該把產(chǎn)品結構的劃分建立在切實(shí)的市場(chǎng)需求之上，因此需要從產(chǎn)品結構上作出應有的調整以適應發(fā)展。

　　通過(guò)以上分析，消費群體的不斷進(jìn)步，競爭愈加表現為產(chǎn)品和品牌的較量，整體發(fā)展功能與個(gè)性并舉，這一切要求在家紡產(chǎn)品上“四兩撥千斤”的創(chuàng )造與更新，即以面料的創(chuàng )新為切入點(diǎn)。大豆纖維、竹纖維、彩棉等諸多新材質(zhì)面料的靈活運用，生態(tài)、健康、人性等諸多概念的持續主張，要求家紡企業(yè)在家紡產(chǎn)品面料上推陳出新。