體育營(yíng)銷(xiāo) 為品牌形象創(chuàng )造個(gè)性風(fēng)格

　　家紡市場(chǎng)已步入買(mǎi)方市場(chǎng)，家紡企業(yè)通過(guò)什么方式與消費者產(chǎn)生更多的互動(dòng)，讓消費者對品牌產(chǎn)生更高的認知度，這是值得家紡企業(yè)思考的問(wèn)題。近年來(lái)，隨著(zhù)中國體育賽事市場(chǎng)化、國際化，高端體育賽事獲得了越來(lái)越多的媒體追捧。體育平臺能夠有效地溝通特定顧客群體，為贊助企業(yè)帶來(lái)相應的經(jīng)濟效應和品牌效應�，F在一些家紡企業(yè)把目光投向了體育營(yíng)銷(xiāo)平臺。

　　2008年北京奧運會(huì )，孚日成為北京奧運會(huì )家紡類(lèi)產(chǎn)品的特許生產(chǎn)商和零售商。2009年5月，孚日正式被授權為第十一屆全運會(huì )家紡產(chǎn)品特許經(jīng)銷(xiāo)商。孚日希望通過(guò)贊助體育賽事，通過(guò)奧運會(huì )、全運會(huì )等有效傳播平臺，為品牌的快速健康發(fā)展注入新的活力。

　　維科今年贊助了今年亞洲方程式國際公開(kāi)賽（AGF）。AGF在眾商家的眼中已經(jīng)是一個(gè)穩定、高效的體育營(yíng)銷(xiāo)平臺了。作為國內頂級的賽車(chē)運動(dòng)，其稀缺性和唯一性注定了其擁有超高的關(guān)注度和影響力。維科家紡選擇與AGF的合作，對維科家紡的品牌宣傳，具有不可估量的推廣意義。

　　在2009AFG大賽上，維科家紡通過(guò)冠名車(chē)隊、大賽指定家紡產(chǎn)品等廣告形式將“維科”品牌和產(chǎn)品最大限度地推廣出去，同時(shí)，借大賽的其它杠桿活動(dòng)和CCTV5、湖北衛視等媒體的全程報道，將企業(yè)形象、品牌形象、品牌價(jià)值和產(chǎn)品特色傳遞到更廣闊的目標群體中，達到整合營(yíng)銷(xiāo)和整體推廣的目的。通過(guò)這次比賽，觀(guān)眾們記住了維科家紡車(chē)隊和維科品牌，為“維科”品牌和企業(yè)形象創(chuàng )造出了一種突出的個(gè)性和風(fēng)格。

　　強勢品牌力推整體家居概念的大終端

　　隨著(zhù)2008年羅萊上千平米的旗艦店陸續在各地開(kāi)業(yè)，2009年家紡業(yè)內掀起一場(chǎng)大店爭奪戰。一直在創(chuàng )造著(zhù)全新的家居生活方式，在家紡行業(yè)中曾多次提出新理念開(kāi)行業(yè)之先河的富安娜，今年又推出完整家居消費模式，為消費者提供更具藝術(shù)品味的購物體驗。

　　富安娜家居旗艦館于2009年1月9日開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積近2000平方米。所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品包括上千種床上用品、被芯、枕芯、家居布藝等，是國內無(wú)論形象或面積都屈指可數的超大型家紡產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)。同時(shí)，富安娜在體驗館中展示出最具富安娜設計風(fēng)格的經(jīng)典產(chǎn)品，除了家居床品外，還展示配套餐具、帷幔、睡衣等家居必備用品，體現出富安娜整體家居的設計發(fā)展理念，讓人們對整體家居的概念有最直觀(guān)的感受。

　　家居旗艦館的開(kāi)業(yè)，標志著(zhù)富安娜不僅沒(méi)有受到全球金融危機的影響，反而利用這種機會(huì )擴大品牌影響力、創(chuàng )新出新的銷(xiāo)售模式。