當2010年趙本山和劉謙都被懷疑的時(shí)候，火的不是春晚，而是網(wǎng)絡(luò )。網(wǎng)絡(luò )的力量讓春晚的優(yōu)劣都更加迅速的傳播，“我們看的不是春晚，而是廣告”。這句話(huà)道出了不少觀(guān)眾的心聲，也足見(jiàn)廣告主對植入式廣告的鐘愛(ài)。而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)的盛行，在春節和情人節扎堆之際，虛擬禮物大行其道，社交網(wǎng)站中玫瑰、錢(qián)包送個(gè)不停，互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告的力量也愈發(fā)強大。眾多廣告主也采取了在社交網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò )平臺中打出了植入廣告這張牌。

　　盡管搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)等相對傳統的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺依然對廣告主們具有強大的吸引力，但是廣告主們的注意力也正逐漸分散到其他新興的平臺和營(yíng)銷(xiāo)方式之上。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)斗艷

　　隨著(zhù)3G的熱浪，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也逐漸嶄露頭角。同時(shí)，中移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)計費停止、手機掃黃等焦點(diǎn)事件也讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更受關(guān)注。事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體在發(fā)展，移動(dòng)廣告由于具有隨時(shí)、隨地的特點(diǎn)，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步擺脫SP模式走向成熟，其前景也變得更加寬廣。

　　根據艾瑞咨詢(xún)日前發(fā)布的報告顯示，2009年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達147.8億元人民幣，同比去年的117.5億元增長(cháng)25.8%，手機用戶(hù)突破7億大關(guān)……有專(zhuān)家認為，2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)產(chǎn)值將超過(guò)1000億。

　　事實(shí)上，不少企業(yè)已經(jīng)展開(kāi)了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)競賽。不久前，夢(mèng)麗莎家紡先于同行，充分利用WAP信息交換的便捷性，正式開(kāi)通手機網(wǎng)站。訪(fǎng)問(wèn)者只需在上網(wǎng)手機上輸入網(wǎng)址，就可以輕松查詢(xún)夢(mèng)麗莎企業(yè)、品牌概況、產(chǎn)品信息等，意向加盟商還可以通過(guò)網(wǎng)站上的一鍵拔打功能咨詢(xún)相關(guān)加盟信息。為了促進(jìn)WAP網(wǎng)絡(luò )平臺的推廣，夢(mèng)麗莎WAP網(wǎng)站加入了宜搜，手機用戶(hù)只需登錄宜搜網(wǎng)站首頁(yè)輸入關(guān)鍵詞“被子”，同樣可以訪(fǎng)問(wèn)公司網(wǎng)站。WAP手機網(wǎng)絡(luò )平臺是夢(mèng)麗莎公司傳統互聯(lián)網(wǎng)推廣的另一拓展手段，也是公司在新一年利用日益龐大的3G網(wǎng)絡(luò )資源，創(chuàng )新開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)渠道、借力移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新嘗試。

　　與此同時(shí)，用友移動(dòng)商街也開(kāi)始利用新的方式招攬廣告主。移動(dòng)商街是由用友移動(dòng)商務(wù)公司開(kāi)發(fā)的我國首個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)平臺，其提供移動(dòng)店鋪、會(huì )員管理、在線(xiàn)預訂、交易支付等豐富應用。不久前，該服務(wù)還通過(guò)實(shí)行實(shí)名制來(lái)保障移動(dòng)商圈利益。手機用戶(hù)可以通過(guò)搜索移動(dòng)實(shí)名，或者手機發(fā)送移動(dòng)實(shí)名到移動(dòng)商街的特服號獲得自己需要的企業(yè)和產(chǎn)品信息，實(shí)現移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )交易。移動(dòng)實(shí)名對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)擁有移動(dòng)實(shí)名可以更好的進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品的品牌推廣，創(chuàng )造更多的商業(yè)機會(huì )。

　　這種實(shí)名制的做法，對于消費者和廣告主的對接，或許不失為一種較好的嘗試。但如何真正讓消費者和廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中相互信任，還有待各個(gè)參與者的努力。（原文內容有刪節）

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