一般情況下，在選擇品牌展示地點(diǎn)的時(shí)候，我們第一個(gè)想到的基本都在某某大商場(chǎng)的門(mén)口或附近，因為我們總認為客流量大的地段，容易為活動(dòng)現場(chǎng)增加人氣。而事實(shí)真如我們預料的那樣嗎？往往不盡如人意吧？沒(méi)錯，選地點(diǎn)選客流量大的地段是正確的。但除了客流量的考慮外，我們還要適當考慮該地段的活動(dòng)人群是否與品牌產(chǎn)品定位的人群相符合。不是隨便找個(gè)人來(lái)人往的繁華地段都適合做家紡品牌展示。譬如，你的品牌產(chǎn)品定位是20~30歲的時(shí)尚年輕人，建議活動(dòng)地點(diǎn)可選擇在高檔商場(chǎng)門(mén)口，最好是靠近地鐵站。

　　細節二、展廳的裝修設計要追求新鮮感

　　展廳的裝修布置，一方面要和品牌形象相吻合，在視覺(jué)上給人和諧統一的感覺(jué)；另一方面，也要在傳統思維上有所突破，不要一開(kāi)始設計，就總是擺脫不了品牌形象代言人或產(chǎn)品，就像某家紡企業(yè)在中針會(huì )上大膽借助“寵物”，以及夸張的視覺(jué)設計，來(lái)吸引參觀(guān)者的眼球一樣。通常最吸引人眼球的地方都體現在微妙的細節之處。中規中矩的裝修風(fēng)格，總是很難引起參觀(guān)者的興趣，甚至還容易使人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

　　因此，筆者建議，相關(guān)人員在展廳形象的設計方面，應多考慮怎樣用細節去體現品牌的特別之處，大膽去發(fā)揮想象力，將創(chuàng )意運用到具體的點(diǎn)上。即使我們真的離不開(kāi)品牌形象代言人，那也要多在代言人的畫(huà)面設計上多下工夫，譬如代言人的形象設計超出正常畫(huà)面，給參觀(guān)者造成特殊的視覺(jué)假象等。

　　細節三、展廳內的陳列要新穎獨特

　　陳列的標準到底應該怎么走？道具的選擇都有哪些要求？相信陳列師在陳列的過(guò)程中，或多或少都有這方面的考慮。畢竟，陳列的成功與否將關(guān)系到整個(gè)展示的效果。如果你的陳列足夠新穎，肯定會(huì )在第一時(shí)間牢牢吸引住參觀(guān)者，并進(jìn)一步引發(fā)他們的參觀(guān)興趣。相反，參觀(guān)者走進(jìn)展廳的一剎那，連腳跟都沒(méi)站穩，轉身就走，說(shuō)明你的陳列沒(méi)有絲毫的吸引力。筆者認為，陳列師在選擇道具的時(shí)候，除考慮與品牌形象、展廳整體環(huán)境外，還應當多考慮品牌或產(chǎn)品的其他因素。譬如，品牌的定位是強調家庭的溫暖還是單一情感的訴求，主展產(chǎn)品推崇的是時(shí)尚還是華貴，甚至還可以從產(chǎn)品色彩入手，來(lái)塑造整體的陳列效果。

　　在這樣一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )意的年代，人們恨不得多長(cháng)兩只眼睛來(lái)觀(guān)察身邊發(fā)生的一切，要想看客們對我們產(chǎn)生特別的好感，實(shí)在是太不容易了。在一個(gè)有創(chuàng )新意識的陳列師眼里，用來(lái)陳列產(chǎn)品的床一定不是2m×2.2m的長(cháng)方形，而有可能是一個(gè)菱形或心形之類(lèi)。陳列是最容易在直覺(jué)和視覺(jué)將展示信息傳達給參觀(guān)者，切記在陳列的過(guò)程中寧可追求大膽夸張，也不要隨意模仿或復制他人的成功模式。

　　細節四、展廳內燈光的布置

　　很多人都知道燈光布置的重要性，但卻很少有企業(yè)在做展示活動(dòng)的時(shí)候愿意花錢(qián)請真正“專(zhuān)業(yè)”的燈光師來(lái)布置光源。很慚愧，在這方面，筆者也是個(gè)外行。但從觀(guān)察者的角度來(lái)看，筆者認為，如只針對促銷(xiāo)，只要保證一般的照明度基本就可以了。如是針對大型的品牌展示，還是要請“專(zhuān)業(yè)”的燈光師，只有經(jīng)驗豐富的專(zhuān)業(yè)人士，才知道如何運用光線(xiàn)來(lái)烘托整體環(huán)境，以達到你想要的那種溫馨、浪漫、自然等效果。如果是行業(yè)內的專(zhuān)業(yè)燈光師，還能在光線(xiàn)的運用上，來(lái)體現展示產(chǎn)品的豪華、高貴、時(shí)尚、亮麗等。

　　細節五、迎賓導購的選擇

　　選擇什么樣的導購員很重要嗎？當然！至于對導購員的要求，在此不再贅述，相信大家都心知肚明。筆者只想談?wù)勗谡故具^(guò)程中，導購員都應該注意些什么。

（1）、形象。如果展示活動(dòng)十分重要，就要求導購員的外在形象和氣質(zhì)好，甚至還要穿與主展產(chǎn)品相符的服裝，而不是平時(shí)的工作服。也許穿職業(yè)的工作服，會(huì )顯得精神利索，但沒(méi)有什么特殊的針對性，往往也就起不到吸引參觀(guān)者的作用。

（2）、服務(wù)態(tài)度。在了解企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的前提下，和藹可親、主動(dòng)、熱情但不會(huì )顯得過(guò)頭，這是對導購員的基本要求。在展示活動(dòng)的過(guò)程中，導購員扮演的角色除了“迎賓禮儀”外，更要學(xué)會(huì )對參觀(guān)者察言觀(guān)色，并主動(dòng)禮貌的向參觀(guān)者介紹品牌和產(chǎn)品。引導他們去觸摸產(chǎn)品、感受產(chǎn)品的獨特之處，盡量將他們對產(chǎn)品的興趣，對品牌的興趣，逐個(gè)引出。這其中的技巧，就要靠導購員平時(shí)的學(xué)習和實(shí)踐來(lái)獲得。